新媒快讯 | 华录新媒出席第六届网络视听大会
11月30日,华录新媒总经理出席第六届网络视听大会,并于《1905打破文化壁垒向内认知,向外行走——“走出去”沙龙》论坛发表“文化商业交流中的实践分享”主题演讲。
总经理认为:开宗明义,需要搞清楚“走出去”的目的,绝不是为了文化单向输出。首先是为了让外面的人接受与理解中国人,其次是取长补短,提升我们自身水平。
目的指引我们找到解决问题的方法。与“走出去”的目的地建立稳定的信息链接,是文化走出去的本质。与谁链接?如何链接?合作过程中又有哪些需要特别注意的地方?总经理在现场一一阐述。同时还就“华录新媒在未来海外业务上的规划和布局”等问题与主持人进行讨论交流,并作精彩回答。(以下根据发言内容整理)
文化走出去的目的
文化若想“走出去”,第一个要思考的问题就是,走出去的目的是什么?这个问题很值得讨论,因为不同的目的会指引我们找到完全不同的方法,而不同的方法就会导致完全不同的结果和反馈。这一点,在我们过去“走出去”的过程中,体现的非常充分。
就个人理解,文化走出去,有两个目的:
第一个目的,让更多的国家、地区、人群接受我们。现代交通、信息交流越来越快,中国与世界的联系在不断加强。我们和所有人都同一个屋檐下,不了解,不理解,不接受的结果,就是冲突。
第二个目的,在文化交流中,认识到自己的不足,看到别人的长处。以人为师,取长补短,终极目的是取得进步。
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“走出去”与“引进来”的关系
出去和进来,看起来是对立的,可是在文化交流这件事情上,是互为表里。因为这两个事情的本质,是发生稳定的链接。只有稳定的链接,才能引入和学习到真正的好的文化,也只有稳定的链接,才可能真正的走出去。换句话说,只有深入稳定的合作,交流各方才能长期获取,共同的利益。
而要获取稳定的链接,靠简单粗暴的单向买卖,是无法建立的。我们从这个图形上就可以看到,单向信息传输是有去无回,效果一定不好。因此,建立更加深入的合作机制,才是文化走出去的长久之道。
在商业层面,层层深入的合作机制依次递进:
买卖双方--项目共同合作者--合伙公司
以上三种合作关系,是一种比一种更加稳定和深入,但同时建立链接所需要付出的时间及成本,会依次增加。
那么我们根据企业和机构自身所在阶段,发展什么样的合作关系,有什么样的诉求,重点和哪个类型的合作者合作,就一目了然了。
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走出去的渠道是什么?
确定了发展什么样的合作关系,就进入第二个问题,和谁来进行合作?也就是我们走出去的渠道是什么?
在走出去的过程中,可以针对不同渠道的特点,采用不同周期和目标的合作模式。
譬如独立制片商、发行商基本是一事一议。政府和传媒集团则会考虑较长期内容。
当然,还有另外一个选择,跟谁也不合作,自建媒体渠道。这个战略会更长,需要有充分的战略耐性。以前这种选择基本不太可取,但在新媒体技术突飞猛进的今天,具备这样的可能性。
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如何生产在全球受欢迎的影视作品?
仅从商业合作的角度,我提两点体会:
考虑全球化,需要从项目策划一开始,就有所考虑。包括筹措资金,主创人员配置,技术标准等。资金意味着大家责权利的划分,如果在项目策划之初就界定清晰,以后扯皮的几率就少很多。刚开始没想到,后面半路引进来,往往和已有的约定有冲突,就很难协调。另外主创人员很大程度上决定了在不同市场的号召力,包括大家使用的技术手段,技术设备等等。凡事预则立,不预则废。这是第一点。
涉及多国家,跨文化的合作。由于工作习惯、价值观、多方利益博弈、政策环境、知识背景不同带来的误解等等,项目的复杂度,是指数级增加。建议做好充分的心理准备。
我们的从业经验依然很是浅薄,跨文化的发展长路漫漫。今天仅就过去的少许体会做个交流,望以后能与各位同仁携手共进,在影视文化“走出去”方面,做出点滴贡献!
问答环节:
Q1:您(贵司)发展海外业务的缘起和契机是什么?
答:我们是从海外引进,自然延展到海外销售、合拍领域。从这一点上讲,我们要学习欧美企业,不管多大的公司,一定位就是全球市场。所谓全球化公司,与跨国公司不是一个概念。不一定每个地方都有分公司,办事处。能够全球配置资金、人才、其它经营性资源的公司,就是全球化公司。这是开放性市场的必然走向。
Q2:您在开拓海外业务的过程中遇到过什么另您印象深刻的问题,并且您是如何克服它的?
答:公司层面遇到的问题,一定是系统性的。比如品牌、人才、海外渠道等等。但是只要方向正确的时候,最难解决的,是人才问题。解决的办法,就是方向不变的情况下,把时间拉长。就会有合适的团队进入公司。
Q3:我们注意到,刚刚刘总的发言中提到了合拍项目,可否请您多透露一些关于合拍业务的细节?
答:我们两个筹备中的合拍项目,是一个电影项目和一个网剧项目。海外媒体集团对中国市场的兴趣会越来越大,我们也就有了互相学习的机会。很可惜我们这两个项目都还没有进入宣传期,没办法进一步披露细节,会再找机会做专门的推介。
Q4:贵司在未来的海外业务上有什么规划或者布局?
答:这和第一个问题有相关性。我们必然是一个全球化的公司。这是市场竞争的天然结果。当一部美国大片占到整体排片80-90%的时候,所有国内进行电影投资的公司都会面临严峻的局面。当然,理论上说,在被切分市场的同时,因为双向进入,我们也有机会切分全球市场的蛋糕。这还需要付出艰苦卓绝的努力。